Como viene siendo habitual cada año, Moz ha lanzado ya los resultados de la encuesta que hace con muchos de los principales SEOs locales americanos para consensuar según su experiencia cuales son los principales factores a tener en cuenta para lograr buenos resultados en los rankings locales en Google. Este año además han contado con Aleyda Solis, sin duda alguna una de las figuras del SEO Local en España.

Como con cada resultado de esta encuesta anual quiero resaltar que es eso, una encuesta de apreciaciones personales, y además basada en la experiencia de profesionales generalmente americanos que trabajan en un entorno diferente al que podemos tener en España ya que aquí no ha llegado el famoso Carrousel Local ni la última actualización del algoritmo para búsquedas locales, popularmente conocido como Pingeon (paloma), así que no lo toméis como dogma de fé.

Factores generales y su porcentaje de influencia

Con estos datos generales podéis ver a grandes rasgos cuanto influyen en el posicionamiento local los diferentes factores que podemos trabajar para mejorar nuestros rankings locales, donde como podéis ver la optimización On-Page de la página web es el que más peso tiene de todos los factores a trabajar, algo que debemos agradecer a la actualización del algoritmo local Pingeon, seguido muy de cerca de los enlaces entrantes hacia el sitio web.

Optimización OnPage (21%)
Microdatos con el nombre, dirección y teléfono (NDT), palabras clave en los títulos, autoridad del dominio…

Enlaces hacia la web (18,3%)
Anchor text de los enlaces, autoridad de la web que nos enlaza, cantidad de enlaces…

Factores externos (15,5%)
Referencias en directorios locales relevantes, consistencia del NDT, volumen de menciones…

Optimización de la ficha de My Business (14,7%)
Categoría adecuada, Palabra clave en el nombre del negocio, proximidad del negocio sobre la búsqueda del usuario…

Valoraciones de los usuarios (9,8%)
Cantidad de valoraciones, frecuencia de las valoraciones, diversidad de las valoraciones…

Personalización (8,4%)
Factores que influyen en los resultados como la ubicación del usuario, concatenación de búsquedas, configuración de preferencias en el navegador… (Gracias a Aleyda Solis por estas aclaraciones)

Comportamiento en dispositivos móviles (6,9%)
ClickThrouth, llamadas desde el boton “Llamar” en móviles, check-ins (FourSquare, Yelp, Facebook…), ofertas…

Factores sociales (5,8%)
Autoridad en Google Plus, “Me gusta” en Facebook, seguidores en Twitter…

Curioso que el total de los porcentajes sea de 100,4%… Cosas de los redondeos.

Factores de posicionamiento en los resultados locales orgánicos

1. Ciudad y provincia en el título de la landing de la web
2. Autoridad del dominio de la web
3. Autoridad de la página de la web que utilizamos como landing local
4. Calidad/Autoridad de los enlaces entrantes hacia la web
5. Calidad/Autoridad de los enlaces entrantes hacia la landing local
6. Disponer de una dirección en la localidad de búsqueda
7. Calidad/Autoridad de las referencias del negocio en portales locales(Yelp, Páginas amarillas…)
8. Palabra clave del producto/servicio en la URL del negocio
9. Ratio de clics en el resultado de búsqueda
10. Ciudad y provincia en el H1/H2 de la landing local
11. Diversidad de los enlaces entrantes hacia la web
12. Consistencia de las referencias del negocio
13. Ciudad y provincia en todos los MetaTitles del sitio web
14. Nombre, dirección y teléfono en la web coincidentes con la ficha de My Business
15. Palabra clave de la zona geográfica en la URL de la web
16. Cantidad de enlaces entrantes hacia la web
17. Palabras clave de la ubicación en el anchor text de los enlaces de la landing local
18. Diversidad de los enlaces entrantes hacia la landing local
19. Proximidad de la ublicación respecto a la búsqueda del usuario
20. Calidad/Autoridad de las menciones en webs generales (periódicos, blogs …)
21. Categoría correcta al servicio/producto
22. Cantidad de menciones en directorios y agregadores locales
23. Cantidad de enlaces entrantes hacia la landing local desde dominios de relevancia local
24. Producto/Servicio en el anchor text de los enlaces entrantes hacia el dominio
25. Producto/Servicio en el anchor text de los enlaces entrantes hacia la landing local
26. Microdatos en la información de Nombre, dirección y teléfono en la web
27. Producto/Servicio en el título de la home de la web
28. Cantidad de menciones en dominios relevantes del mismo sector
29. Cantidad de las menciones en dominios locales relevantes del sector
30. Cantidad de enlaces entantes desde dominios locales relevantes
31. Palabras clave sobre la ubicación en los anchor text de los enlaces entrantes hacia la web
32. Verificación individual de la propiedad de la ficha en My Business
33. Tiempo de carga de la landing local
34. Cantidad de menciones en sitios web generales (no locales)
35. Nombre del negocio en el anchor text de los enlaces entrantes hacia la web
36. Distancia de la ubicación sobre la dirección de búsqueda
37. Palabra clave de la ubicación en el Nombre del negocio en My Business
38. Ciudad y provincia en el mayor número posible de etiquetas H1/H2
39. Cantidad de enlaces entrantes hacia la landing local
40. Velocidad de nuevos enlaces entrantes hacia la landing local
41. Cantidad de valoraciones en sitios de terceros tradicionales
42. Autoridad de los sitios de terceros en los que se encuentran las valoraciones
43. Velocidad de nuevas valoraciones tanto en Google Plus como en otros sitios
44. Nombre del negocio en los enlaces entrantes hacia la landing local
45. Velocidad de nuevos enlaces entrantes hacia la web
46. Autoridad de usuarios que comparten la web en Google Plus
47. Volumen de opiniones de clientes en la web con marcado de microdatos
48. Verificación de la ficha de negocio en procesos masivos
49. Cantidad de valoraciones procedentes de Google Maps
50. Diversidad en los sitios donde aparecen valoraciones de usuarios

Factores que afectan negativamente a tu SEO Local

1. Dirección falsa en My Business
2. Categoría incorrecta en My Business
3. Inconsistencia del teléfono del negocio en el ecosistema local
4. Inconsistencia del teléfono en la landing local
5. Incosistencia de la dirección en la landing local
6. Malware en la web
7. Sobre optimizar con keywords en nombre del negocio
8. Reportes de abusos en la web de My Business
9. Existencia de varias fichas de My Business con el mismo número de teléfono
10. Falta del nombre, dirección y teléfono restreable en la landing local
11. Falta del nombre, dirección y teléfono rasterable en la web
12. Asocial la ficha de My Business con otros listados eliminados
13. Presencia de varias fichas de My Business con el mismo nombre y la dirección
14. Ubicación incorrecta en el mapa de Google Maps
15. Que la dirección incluya un apartado de correos
16. Numero de tarificación especial en la ficha de My Business
17. Palabra clave o localidad sobre optimizada en la ficha de My Business
18. Sobre optimización de palabras claves en el metatitulo de la landing local
19. Seleccionar Ocultar la dirección en el mapa en My Business
20. Incluir localidades en las categorias de My Business
21. Multiples categorías en el campo en My Business
22. Elegir una zona de trabajo en vez de recibir las visitas en la dirección del negocio
23. Contener categorias que no responden a “Mi negocio es un/una………”
24. Ofrecer multiples direcciones y teléfonos en la misma landing local
25. Una media baja de las calificaciones numéricas por los usuarios de Google
26. Una media baja de las calificaciones numéricas por los usuarios de otras plataformas (Facebook, Yelp…)
27. Excesivas referencias en Mis Mapas (más de 50)
28. Percepción negativa en las valoraciones de usuarios en Google Places
29. Información no accesible o inconsistente del Whois del dominio
30. Listados multilenguaje  para la misma ubicación

Además de los factores que te ayudarán en tu estrategia de SEO Local y aquellos que te perjudican que he detallado aquí arriba, en la encuesta de Moz encontrarás algunos factores que han ganado importancia después de la actualización del algoritmo local de hace unos meses y otros que la han perdido, así como aspectos a tener en cuenta para mejorar la visiblidad en el Carrousel local pero que no voy a incluir porque a día de hoy no tienen relevancia en España.
Si estás interesado en ver los resultados completos de la encuesta, no dejes de visitar el artículo completo aquí http://moz.com/local-search-ranking-factors
Si tienes cualquier comentario al respecto o tienes alguna duda sobre el significado de cualquiera de los factores que se detallan puedes dejar tu comentario más abajo y trataré de aclarar tus dudas.