Anualmente David Mihm viene realizando una encuesta entre varios consultores expertos en posicionamiento local de talla mundial para sacar en claro cuales parecen ser los factores que más peso tienen en el posicionamiento local en Google+ Local (antes Google Places). Los resultados de esta encuesta podéis verla en su blog personal, de donde los he sacado y traducido para los que tengan alguna dificultad con el inglés. Estos datos corresponden al año 2011

Todos los factores relevantes para un buen posicionamiento local se han clasificado en 5 ámbitos de actuación:

1. Criterios de la ficha de negocio en Google+ Local
2. Criterios externos a la ficha de Google+ Local y el sitio web del negocio
3. Criterios de la web del negocio
4. Criterios basados en revisiones y valoraciones del negocio
5. Criterios basados en redes sociales y móviles

De entre todas las valoraciones, conclusiones… se han extraído 90 factores relevantes de cara a posicionar un negocio de forma local en Google. Son estos:

1. Dirección física en la población de búsqueda
2. Que la categoría en la ficha de Google Places coincida o esté agrupada con la búsqueda del usuario
3. Proximidad a la dirección de la búsqueda
4. Autoridad del dominio de la web de la empresa
5. Cantidad de referencias en portales o agregadores tipo Páginasamarillas.es, 11870.com…
6. Ciudad o Provincia en el título de la Landing Page indicada en la ficha de empresa de Google+ Local
7. Cantidad de valoraciones en la ficha del negocio en Google+ Local
8. Calidad/Autoridad de referencias y valoraciones en portales como Páginasamarillas.es, 11870.com…
9. Que el código postal en la página de Google Places coincida con el área de la búsqueda
10. Que la web del negocio muestre en su código HTML el Nombre, Dirección y Teléfono para que Google sea capaz de reconocerlo
11. Consistencia de las referencias en portales y agregadores
12. Verificación individual de la propiedad de la página en Google+ Local
13. Cantidad/Autoridad de referencias en blogs, periódicos digitales…
14. Calidad/Autoridad de los enlaces entrantes a la página web del negocio
15. Palabras clave en el título de la página de empresa de Google+ Local
16. Cantidad de enlacen entrantes hacia la web del negocio desde sitios locales relevantes como Diarios digitales locales, directorios locales…
17. Cantidad de referencias en blogs, periódicos digitales…
18. Palabras clave de los servicios ofrecidos en los comentarios de la página
19. Autoridad de la página de destino que se indica en la ficha de Google+ Local
20. Calidad/Autoridad de los enlaces entrantes hacia la página de destino que se indica en la ficha de Google+ Local
21. Palabras clave de los servicios en la URL de la página web del negocio
22. Palabras clave sobre la ubicación del negocio en el título de la página en Google+ Local
23. Cantidad de enlaces entrantes hacia la página de destino que se indica en la ficha de Google+ Local desde sitios locales relevantes
24. Cantidad de comentarios o referencias desde sitios tradicionales
25. Cantidad de enlaces entrantes a la página web del negocio
26. Palabras clave sobre la localización del negocio en los comentarios
27. Diversidad en los enlaces entrantes hacia la página web del negocio
28. Palabras clave sobre la ubicación del negocio en las URL de la web del negocio
29. Mostrar Nombre, dirección y teléfono del negocio mediante microformatos en la web del negocio
30. Geoetiquetar cualquier recurso multimedia (YouTube, Flickr, Pinterest…) que tenga relación con el negocio
31. Frecuencia de los comentarios del negocio en Google+ Local
32. Mostrar ciudad o provincia en la mayor cantidad de títulos de la web del negocio
33. Cantidad de enlaces entrantes hacia la página en Google+ Local
34. Cantidad de referencias o comentarios realizados por especialistas tipo Yelp Élite, Multiple Places Reviewers…)
35. Palabras clave de los servicios en el “Anchor Text” de los enlaces entrantes hacia la página del negocio en Google+ Local
36. Nombre del negocio en el “Anchor Text” de los enlaces entrantes hacia la página web de la empresa
37. Asociación de fotos en la página de Google+ Local
38. Palabras clave sobre la ubicación del negocio en el “Anchor Text” de los enlaces entrantes de la página web del negocio
39. Palabras clave sobre la ubicación en el “Anchor Text” de los enlaces entrantes hacia la URL indicada en la página de Google+ Local
40. Localidad o Provincia en las etiquetas H1/H2 en la URL indicada en la página de Google+ Local
41. Palabras clave de los productos o servicios en la descripción de la página en Google+ Local
42. Palabras clave sobre la ubicación en la descripción de la ficha de empresa en Google+ Local
43. Antigüedad de la ficha del negocio en Google+ Local o Google Place
44. Nombre del negocio en el “Anchor Text” de los enlaces entrantes hacia la URL indicada en la ficha de Google+ Local
45. Palabras clave sobre los productos o servicios en el “Anchor Text” de los enlaces entrantes hacia la página web del negocio
46. Alta consideración de las referencias con de “Críticos Profesionales” como Yelp Élite, Multiple Places Reviewers…
47. Localidad o provincia en las etiquetas H1/H2 de la página web del negocio
48. Diversidad de enlaces hacia la URL indicada como página de destino en la ficha de Google+ Local
49. Frecuencia con la que se generan todos los comentarios ya sea en la ficha de Google+ Local o en terceras plataformas.
50. Cantidad de los comentarios en plataformas de terceros
51. Palabras clave de los productos o servicios en los atributos personalizables de la página de Google+ Local
52. Cantidad de las valoraciones (estrellas) en la página de Google+ Local
53. Mayor valoración en la página de Google+ Local (estrellas)
54. Número de acciones realizadas por las personas que entran en la ficha del negocio (llamadas de teléfono desde el móvil, mostrar Como llegar en google maps…)
55. Porcentaje numérico de los datos completados en la ficha de Google+ Local
56. Asociaciones marginales de categorías
57. Número de +1 en la web del negocio
58. Verificación de la cuenta de forma masiva
59. Coincidencia del dominio de la web de la empresa con el del email utilizado en la cuenta de Google+ Local
60. Frecuencia de los nuevos enlaces entrantes hacia la web de la empresa
61. Número +1 en Google
62. Frecuencia con la que se crean nuevos comentarios/referencias en sitios de valoraciones
63. Ratio de “Click Through” en las búsquedas orgánicas
64. Autoridad de los +1 realizados en la web del negocio
65. Inclusión de vídeos en la página de Google + Local
66. Frecuencia de los nuevos enlaces entrantes hacia de la URL indicada en la página de Google+ Local
67. Archivo KLM en la raíz del sitio web
68. Número de referencias del negocio en Google MyMaps
69. Media de las valoraciones en sitios de terceros
70. Frecuencia con la que se comparte en Google+
71. Tiempo de carga de la URL indicada como página de destino en la ficha de Google+ Local
72. Popularidad de las referencias del negocio en Google MyMaps
73. Autoridad de las personas que han compartido en Google+
74. Sentimientos positivos en las referencias/comentarios en la ficha de Google+ Local
75. Localización de palabras clave en los atributos de la ficha del negocio en Google+ Local
76. Coincidencia de los datos proporcionados en la ficha de negocio de Google+ Local y los datos públicos del WHOIS del dominio de la web del negocio
77. Frecuencia de los +1 en la web del negocio
78. Volumen de Check-ins en servicios como Foursquare, Facebook, Twitter…
79. Numero de “Me gusta” en Facebook
80. Número de menciones/Seguidores en Twitter
81. Autoridad de las menciones/seguidores en Twitter
82. Alto valor medio de las revisiones/valoraciones que los usuarios hacen en la propia web del negocio
83. Volumen de revisiones/valoraciones de usuarios en la propia web del negocio
84. Frecuencia de los Check-ins en servicios como FourSquare, Facebook, Twitter…
85. Cantidad de testimonios sin microdatos, metadatos… en la web del negocio
86. Frecuencia de Seguidores/menciones en Twitter
87. Frecuencia de “Me gusta”/”Contenidos compartidos” en Facebook
88. Inclusión de ofertas en la página de Google+ Local
89. Autoridad de los “Me gusta”/”Contenidos compartidos” en Facebook
90. Participación en Google Adwords Express o Google Offers

OTROS FACTORES QUE PODRÍAN AFECTAR AL POSICIONAMIENTO LOCAL EN GOOGLE+ LOCAL

1. Diversidad de sitios web en los que se está presente en los comentarios/valoraciones
2. Que la principal categoría de la ficha de negocio en Google+ Local coincida con una categoría más amplia (por ejemplo primera categoría=restaurante y la búsqueda sea pizza)
3. Distancia física al punto de búsqueda
4. Palabras clave de los productos/servicios en la URL de la página de destino que se indica en la ficha de Google+ Local
5. Palabras clave de los productos/servicios en el título de la página de destino que se indica en la ficha de Google+ Local
6. Cantidad de referencias en sitios web locales relevantes
7. Calidad de las referencias en sitios web relevantes de empresas del mismo sector
8. Palabras clave de los productos/servicios en la la página de destino que se indica en la ficha de Google+ Local
9. Palabras clave referentes a la localización de la empresa en la página de destino que se indica en la ficha de Google+ Local

Criterios de la ficha de negocio en Google+ Local

1. Dirección física en la población de búsqueda
2. Que la categoría en la ficha de Google Places coincida o esté agrupada con la búsqueda del usuario
3. Proximidad a la dirección de la búsqueda
4. Que el código postal en la página de Google Places coincida con el área de la búsqueda (Google+ Local)
5. Verificación individual de la propiedad de la página en Google+ Local
6. Palabras clave en el título de la página de empresa de Google+ Local
7. Palabras clave sobre la ubicación del negocio en el título de la página en Google+ Local
8. Asociación de fotos en la página de Google+ Local
9. Palabras clave de los productos o servicios en la descripción de la página en Google+ Local
10. Palabras clave sobre la ubicación en la descripción de la ficha de empresa en Google+ Local
11. Antigüedad de la ficha del negocio en Google+ Local o Google Place
12. Palabras clave de los productos o servicios en los atributos personalizables de la página de Google+ Local
13. Número de acciones realizadas por las personas que entran en la ficha del negocio (llamadas de teléfono desde el móvil, mostrar Como llegar en google maps…)
14. Porcentaje numérico de los datos completados en la ficha de Google+ Local
15. Asociaciones marginales de categorías
16. Verificación de la cuenta de forma masiva
17. Coincidencia del dominio de la web de la empresa con el del email utilizado en la cuenta de Google+ Local
18. Inclusión de vídeos en la página de Google + Local
19. Localización de palabras clave en los atributos de la ficha del negocio en Google+ Local
20. Inclusión de ofertas en la página de Google+ Local

Criterios externos a la ficha de Google+ Local y el sitio web del negocio

1. Cantidad de referencias en portales o agregadores tipo Páginasamarillas.es o 11870.com por ejemplo
2. Calidad/Autoridad de referencias y valoraciones en portales como Páginasamarillas.es 11870.com…
3. Consistencia de las referencias en portales y agregadores
4. Cantidad/Autoridad de referencias en blogs, periódicos digitales…
5. Calidad/Autoridad de los enlaces entrantes a la página web del negocio
6. Cantidad de enlacen entrantes hacia la web del negocio desde sitios locales relevantes como Diarios digitales locales, directorios locales…
7. Cantidad de referencias en blogs, periódicos digitales…
8. Calidad/Autoridad de los enlaces entrantes hacia la página de destino que se indica en la ficha de Google+ Local
9. Cantidad de enlaces entrantes hacia la página de destino que se indica en la ficha de Google+ Local desde sitios locales relevantes
10. Cantidad de enlaces entrantes a la página web del negocio
11. Diversidad en los enlaces entrantes hacia la página web del negocio
12. Geoetiquetar cualquier recurso multimedia (YouTube, Flickr, Pinterest…) que tenga relación con el negocio
13. Cantidad de enlaces entrantes hacia la página en Google+ Local
14. Palabras clave de los servicios en el “Anchor Text” de los enlaces entrantes hacia la página del negocio en Google+ Local
15. Nombre del negocio en el “Anchor Text” de los enlaces entrantes hacia la página web de la empresa
16. Palabras clave sobre la ubicación del negocio en el “Anchor Text” de los enlaces entrantes de la página web del negocio
17. Palabras clave sobre la ubicación en el “Anchor Text” de los enlaces
18. Nombre del negocio en el “Anchor Text” de los enlaces entrantes hacia la URL indicada en la ficha de Google+ Local
19. Palabras clave sobre los productos o servicios en el “Anchor Text” de los enlaces entrantes hacia la página web del negocio
20. Diversidad de enlaces hacia la URL indicada como página de destino en la ficha de Google+ Local
21. Frecuencia de los nuevos enlaces entrantes hacia la web de la empresa
22. Frecuencia de los nuevos enlaces entrantes hacia de la URL indicada en la página de Google+ Local
23. Número de referencias del negocio en Google MyMaps
24. Popularidad de las referencias del negocio en Google MyMaps
25. Coincidencia de los datos proporcionados en la ficha de negocio de Google+ Local y los datos públicos del WHOIS del dominio de la web del negocio
26. Participación en Google Adwords Express o Google Offers

Criterios de la web del negocio

1. Autoridad del dominio de la web de la empresa
2. Ciudad o Provincia en el título de la Landing Page indicada en la ficha de empresa de Google+ Local
3. Que la web del negocio muestre en su código HTML el Nombre, Dirección y Teléfono para que Google sea capaz de reconocerlo
4. Autoridad de la página de destino que se indica en la ficha de Google+ Local
5. Palabras clave de los servicios en la URL de la página web del negocio
6. Palabras clave sobre la ubicación del negocio en las URL de la web del negocio
7. Mostrar Nombre, dirección y teléfono del negocio mediante microformatos en la web del negocio
8. Mostrar ciudad o provincia en la mayor cantidad de títulos de la web del negocio
9. Localidad o Provincia en las etiquetas H1/H2 en la URL indicada en la página de Google+ Local
10. Localidad o provincia en las etiquetas H1/H2 de la página web del negocio
11. Archivo KLM en la raíz del sitio web
12. Alto valor medio de las revisiones/valoraciones que los usuarios hacen en la propia web del negocio
13. Volumen de revisiones/valoraciones de usuarios en la propia web del negocio
14. Cantidad de testimonios sin microdatos, metadatos… en la web del negocio

Criterios basados en revisiones y valoraciones del negocio

1. Cantidad de valoraciones en la ficha del negocio en Google+ Local18.
2. Palabras clave de los servicios ofrecidos en los comentarios de la página
3. Cantidad de comentarios o referencias desde sitios tradicionales
4. Palabras clave sobre la localización del negocio en los comentarios
5. Frecuencia de los comentarios del negocio en Google+ Local
6. Cantidad de referencias o comentarios realizados por especialistas tipo Yelp Élite, Multiple Places Reviewers…)
7. Alta consideración de las referencias con de “Críticos Profesionales” como Yelp Élite, Multiple Places Reviewers…
8. Frecuencia con la que se generan todos los comentarios ya sea en la ficha de Google+ Local o en terceras plataformas.
9. Cantidad de los comentarios en plataformas de terceros
10. Cantidad de las valoraciones (estrellas) en la página de Google+ Local
11. Mayor valoración en la página de Google+ Local (estrellas)
12. Frecuencia con la que se crean nuevos comentarios/referencias en sitios de valoraciones
13. Media de las valoraciones en sitios de terceros
14. Sentimientos positivos en las referencias/comentarios en la ficha de Google+ Local

Criterios basados en redes sociales y móviles

1. Número de +1 en la web del negocio
2. Número +1 en Google
3. Ratio de “Click Through” en las búsquedas orgánicas de Google
4. Autoridad de los +1 realizados en la web del negocio
5. Frecuencia con la que se comparte en Google+
6. Autoridad de las personas que han compartido en Google+
7. Frecuencia de los +1 en la web del negocio
8. Volumen de Check-ins en servicios como Foursquare, Facebook, Twitter…
9. Numero de “Me gusta” en Facebook
10. Número de menciones/Seguidores en Twitter
11. Autoridad de las menciones/seguidores en Twitter
12. Frecuencia de los Check-ins en servicios como FourSquare, Facebook, Twitter…
13. Frecuencia de Seguidores/menciones en Twitter
14. Frecuencia de “Me gusta”/”Contenidos compartidos” en Facebook
15. Autoridad de los “Me gusta”/”Contenidos compartidos” en Facebook

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